Image de marque : comment construire une identité visuelle fidèle à tes valeurs ?

Dans cette deuxième article consacré·e aux valeurs de ta marque (si t’as raté le premier article, file le lire, c’est par ici), il est temps de passer à la pratique.

Parce qu’avoir posé tes valeurs, c’est bien sur le papier, mais elles doivent aussi s’incarner visuellement pour que ta cible les comprenne en un clin d'œil.

Alors chaque petit détail compte ! Allez, zé partiiii je te montre comment traduire tes valeurs graphiquement pour que ton image de marque soit aussi percutantes qu’un bon vieux crochet de gauche (toujours à gauche on a dit !)

L’identité visuelle, c’est quoi au juste ?

On va faire simple : ton identité visuelle, c’est comme un iceberg.

Il y a ce que l’on ne voit pas : toute la stratégie de ta marque, et notamment ses valeurs, sur lesquelles il est crucial de travailler en amont afin de prendre la bonne direction pour ton image de marque.

Et il y a ce que l’on voit : les couleurs, les formes, les typographies… L’ensemble des éléments graphiques qui font que, sans même lire ton nom, tes client·es savent qu’il s’agit de ta marque.

Pour continuer dans l’analogie, si tes valeurs = ton coeur + ton cerveau, alors ton identité visuelle = ton apparence, ton visage, ton style vestimentaire, et la manière dont tu parles.

On a qu’une seule fois l’occasion de faire une première bonne impression. Et c’est LÀ que tout se joue : on veut que ton image reflète exactement ce que tu prônes. Si tu es une marque plutôt minimaliste et éthique, mais que ton site ressemble à la ducasse (une fête foraine pour les non-ch’timis), je te fais pas un dessin : on ne peut pas dire que tu sois raccord.

Ok, mais dans le détail, concrètement, comment je traduis mes valeurs en visuels ?

Déjà, petit disclaimer : lorsque l’on parle de visuel, il est important de se rappeler que tout cela reste très subjectif. Chaque personne voit le monde à travers son prisme culturel, ses croyances, ses traditions, et ses expériences de vie. Ce qui peut évoquer la stabilité pour toi, pourrait être perçu différemment par quelqu’un d’autre.

On va ici s’appuyer sur la symbolique des couleurs, des formes et leur signification universelle, mais rien de tout cela n’est gravé dans le marbre. Il s'agit d'outils pour t'inspirer, d’interprétations, pas de règles strictes à suivre à la lettre.

→ Les couleurs = le langage émotionnel : Chaque couleur que tu choisiras pour ton image de marque doit raconter quelque chose, et pas (uniquement) pour faire joli.

Exemple : Loom, une marque de mode responsable, qui “fabrique des vêtements qui ne laissent ni drames humains, ni catastrophes écologiques derrière eux”, utilise une palette de couleurs neutres (blanc cassé, beige, gris clair) pour incarner l’authenticité et la transparence : pas (forcément) besoin d’être flashy pour être impactant·e !

→ Les formes = le sens du détail : elles sont un peu comme les épices : elles relèvent plus ou moins ton image, avec des nuances subtiles ou carrément bold qui en disent long.

Exemple : Respire, la marque française de soins d'hygiène naturels et écoresponsables, utilise des formes tout en rondeur sur ses packagings et son logo. Cela crée une image accueillante fraîche et accessible, parfaitement en phase avec leurs valeurs.

→ Les typographies = ta voix digitale : elles sont là raconter ton histoire, et permettent de donner le bon ton, une atmosphère à tes propos, comme si tu te trouvais dans la même pièce que la personne qui lit.

Exemple : Maindelion, maison de joaillerie française, propose des bijoux durables, en or recyclé et pierres précieuses réemployées, mais épouse aussi les codes du luxe : un duo de typos serif ET sans serif qui évoque la tradition, le prestige.

→ L’iconographie : photos, illustration, il s’agit de faire passer les messages sans un seul mot, littéralement, en cohérence avec le style et la vibe de ta marque… et de tes valeurs !

Exemple photos : les superbes photos d’une de mes clientes chouchoute : Emilie est architecte d’intérieur, elle s’occupe de superbes chalets très luxe, qui gardent une atmosphère hyper chaleureuse et familiale. On a envie d’aller se vautrer sur les espaces salons cocons, de prendre une douche face aux sommets dans ses superbes salles de bains… bref, rien qu’avec ses photos, on a envie de péter son PEL pour s’offrir une résidence secondaire à la montagne.

Exemple illustrations : La Vie Food (oui, encore eux mais je les adore) nous replonge dans un univers illustré très complet, créatif, fun, coloré et ultra-régressif, qui prouve sans un mot qu’on peut cuisiner des plats régressifs (ahhhh le jambon-coquillettes) sans faire de mal aux trois petits cochons !

La boîte à outils : un outil concret pour poser ton identité visuelle… et l’accorder aux valeurs de ta marque !

Et là, tu te demandes surement “OK, c’est bien beau ton histoire, mais concrètement, comment je détermine tout ça pour ma marque, moi ?!”

T’inquiète bisquette, j’ai ce qu’il te faut. J’ai mis au point un outil ultra concret pour rentrer pas à pas dans le vif du sujet. Avec lui, promis, ton identité visuelle prendra vie en un tour de main ! C’est LA MÉTHODE DE L’IDENTITÉ VISUELLE EXPRESS’ : le pas à pas pour poser ton identité visuelle et l’accorder aux valeurs de ta marque ! Tu m’en diras des nouvelles ;)

What’s next ?

Le mois prochain sera consacré à mon retour d’expérience sur l’arrêt total de ma communication durant six mois, au profit de la vraie vie et de connexions réelles, aka le réseautage ! Je te partagerai notamment mes meilleurs astuces pour faire en sorte que ton image de marque soit au top pour aller réseauter !

Et d’ici là, si tu as la moindre question, viens m’en causer en message insta ou par mail : je suis toujours contente de pouvoir donner un coup de patte aux entreprises & marques qui veulent faire les choses différemment !